为什么全世界几乎所有国家都在拼命刺激消费?消费主义全球大流行的背后到底又隐藏着什么不为人知的秘密?

在中西方古代文明时期,官方层面很少有刻意的刺激消费行为,原因很简单,因为在古典时期,官方的收入来源主要是两大领域:

一个是收土地税,就是你家里有多少地,就收你多少钱。

另一个是收人头税,就是你家里有几口人,就按人头收税。

这两大税种占了国家税收的90%以上,比如说根据《汉书·食货志》记载,汉朝的土地税占比高达38%,人头税占比达到了52%,二者合计超过了90%。
唐朝也是一样的情况,根据《通典·赋税》记载,唐朝的土地税和人口税占比也分别达到了55%和40%。
到了明清时期就更夸张了,明朝万历六年,仅土地税一项的占比就达到了75%,清朝乾隆时期,土地税也达到了72%的比例。

当国家的收入来源主要靠土地和人口的时候,上面就没有必要去刺激消费了,因为商业税的占比非常小,古时代大家出去买东西的行为都相对稀少,在这样的情况下刺激消费没啥意义,影响不了大局。

在欧洲兴起的工业革命带来一个重要变化,人类社会的产能大爆发,如果说以前整个地球一年只能生产1亿件商品(只是假设),那工业革命之后,这个数字则至少暴增到了100亿件。

市面上的商品越来越多了,但是人口增量和人类的消费能力却没有跟上,这会发生什么事情?答案就是供大于求,频繁地发生经济危机,这就是资本主义国家难以根除的顽疾,也是马列主义诞生的一个时代大背景。

商品卖不出去,怎么办呢?

整个西方都在思考这个问题。

1929年,席卷资本主义国家的经济大萧条,当诸位列强遭受到沉重的打击,他们才开始直面这个问题。

在官方层面,美国提出了凯恩斯主义,主张用消费刺激去填补需求的不足。

在民间层面,福特汽车的创始人亨利·福特提出了减少工时,增加工资的方案,他说:我们一定要给员工加工资,并减少工作时间,否则,谁会来购买我们的商品?

当然,还有其他资本集团,他们想出了用广告宣传去诱导人们消费的方式。

我们现在看到的,分期付款、超前消费都是那个时代开始兴起的,还有及时享乐、活在当下、人只活一辈子这些观念,也是那个时代资本大力推行的核心理念,其目的就是为了让人们逐渐丢掉勤俭节约、量入为出的传统观念。

70年代,美国大滞胀。国际上,美国创建的布雷顿森林体系刚刚解体,金本位成为过去时,美国国内则是消费不振,经济增长停滞,再加上苏联外部给的军事压力。

可以毫不夸张的说,那个年代的美国已经走到了生死存亡的边缘,那如何才能拉动经济的继续增长呢?

现在我们都听说过经济增长的三驾马车,也就是拉动经济的三大重要因素——投资、出口、消费。

美国经济想要发展,主要也靠这三个领域。

可是那个年代的美国是什么场景?靠投资吧,美国国内的基建,比如说地铁、高速公路,机场等等,基本全都建了一遍,再加大投资,回报率极低,对经济的刺激作用并不明显。

既然不行,那就靠出口吧,可是那个阶段美国刚好又在推行全球化的策略,大量的产业转移到了日本,日本制造物美价廉,美国人靠出口也赚不到钱。

所以一下子投资和出口两个创收渠道全都哑火了。 那怎么办呢?走到了死胡同,就只能全力刺激消费。

核心原理就是一个,就是想尽办法掏空美国人口袋里的钱,因为只有这样,美国经济才能继续发展下去。

在世界的另一边,苏联是有截然不同的处理方式的,那就是通过国家力量对社会资源进行再分配,以确保资源达到优化配置的目的。

后面90年代,苏联解体,美国作为全球唯一的超级大国,他的发展道路几乎成为所有国家唯一的选择。

欧洲的超前消费和债务危机,基本也是那个时候埋下的伏笔,因为欧美这些国家他们不靠透支未来去消费,国家压根就无法发展,美国36万亿美元的债务,你完全可以理解为就是透支了国家未来的财富,在某个时期强行拉升了实力。

我国一开始走的和美国其实不是一样的道路。原因有两点:

第一, 作为一个后发国家,我国的基础建设还有很大的空间,靠投资拉动经济的效果很显著。

第二, 2001年加入WTO之后,我国的外贸出口不断爆单,出口成为了我国创收的重要支柱。

当投资和出口非常给力的时候,刺激消费也就没有那么紧急了,而且那个阶段由于咱们都比较穷,所以消费刺激的空间也不大。

直到2008年,国内的第一个转折点出现,那就是美国次贷危机影响全球经济,我国外贸出口受阻,再加上国内基建开始逐渐饱和,投资回报率开始不断降低。

2008年的时候,我国投资对GDP的贡献率是45.7%,到了2016年的时候,变成了25.2%。当出口和投资增速明显放缓的时候,就需要在消费端发力了。

所以2008年开始,首先是第一轮楼市崛起。然后是家电下乡,刺激消费。

这本质上都是在通过刺激消费去拉动经济增长。

然后恰好又遇到了第二个重要转折点,那就是互联网时代的全面兴起。

国内互联网的全面崛起应该是10年代的事情,从电商到公众号到短视频再到直播经济,国内的商业模式经历了一次史诗级的大蜕变。

这至少带来了两大变化:

第一, 购物变得更加便捷,老百姓消费更加容易了。

第二, 资本更容易通过媒体渠道去影响人们的心智。